Käytännön työkaluja kestävään tuotantoon ja eurooppalaisia ratkaisuja vihreään siirtymään
Luova Eurooppa -ohjelman tukema Green Producers Club auttaa kulttuuri- ja luovia aloja pienentämään ympäristövaikutuksiaan konkreettisten työkalujen, verkostotoiminnan ja kansainvälisen yhteistyön avulla.
Green Producers Club (GPC) on pohjoismainen verkosto ja ilmastotyökalu, joka auttaa kulttuurialojen tuotantoja vähentämään ilmasto- ja ympäristövaikutuksiaan. GPC toimii audiovisuaalisella alalla sekä tapahtumien, festivaalien, esittävän taiteen, urheilun, museoiden ja näyttelyiden parissa.
GPC sai alkunsa Norjassa, ja nykyisin sillä on paikallinen toimipiste kaikissa Pohjoismaissa. Suomen toimipiste avattiin syyskuussa 2025. Toimintaa rahoitetaan muun muassa Luova Eurooppa -ohjelman Innovation Lab -tuella.
Tässä artikkelissa Suomen Green Producers Club -toimintaa johtava Pinja Valja kertoo hankkeesta ja sen tulevaisuudesta sekä pohtii, mitkä tekijät auttavat menestymään EU-rahoitushauissa. Suomessa Valja vastaa GPC:n jäsenille tarjottavasta tuesta, kuten Green Producers Toolin käyttöön liittyvästä neuvonnasta, ja järjestää paikallisia Club Meeting -tapaamisia.
Verkosto ja hiilijalanjälkilaskuri
”Green Producers Clubin missio on auttaa kulttuurin ja urheilun aloja onnistumaan vihreässä siirtymässä,” Valja kiteyttää.
Käytännössä Green Producers Clubin toiminta jakautuu kahteen kokonaisuuteen: Green Producers Club -verkostoon ja Green Producers Tool -hiilijalanjälkilaskuriin.
Verkostotoimintaan kuuluvat keskeisesti kestävyysteemoihin keskittyvät Club Meeting -tapaamiset. Valjan mukaan verkosto tarjoaa yhteisön, jossa osallistujat voivat jakaa kokemuksiaan, oppia toisiltaan ja löytää käytännön keinoja tuotantojensa kestävyyden parantamiseen.
Yksi toiminnan ajankohtaisista tavoitteista on laajentaa Green Producers Clubin verkostoa ja perustaa keskuksia Pohjoismaiden ulkopuolelle.
”Työ on jo hyvässä vauhdissa, ja kiinnostusta toimintaamme kohtaan on herännyt laajasti eri puolilla Eurooppaa”, Valja kertoo.
Green Producers Tool puolestaan on erityisesti kulttuurituotannoille suunniteltu hiilijalanjälkilaskuri. Sen avulla tuotannot voivat ennakoida, budjetoida, laskea ja raportoida päästöjään. Laskuri perustuu toimintoperusteiseen elinkaariarviointiin eli LCA-menetelmään, ja sen yli 15 000 päästökerrointa ovat yhdenmukaisia kasvihuonekaasuprotokollan eli GHG Protocolin kanssa.
”Green Producers Tool tarjoaa esimerkiksi tuotannoille konkreettisen tavan ymmärtää niiden päästöjä, suunnitella toimintaansa etukäteen ja tehdä tietoon perustuvia valintoja toiminnassaan”, Valja toteaa.
Green Producers Tooliin kehitetään myös tekoälytoimintoa, jonka tarkoituksena on tehdä laskurin käytöstä helpompaa ja nopeampaa. Toiminto on otettu asteittain käyttöön eri Pohjoismaissa. Suomessa se tuli käyttäjien saataville elokuussa, ja syyskuusta lähtien se on ollut kaikkien Green Producers Toolin käyttäjien käytettävissä.
Innovation Lab -tuen avulla toteutettavassa pilotissa kerätään käyttäjäpalautetta, jonka perusteella toimintoa kehitetään vastaamaan entistä paremmin käyttäjien tarpeita.
Eurooppalainen sertifiointimalli
Verkostotoiminnan ja laskurin kehittämisen lisäksi Green Producers Clubin tavoitteena on luoda Luova Eurooppa -rahoituksen avulla kulttuurituotannoille eurooppalainen, standardoitu sertifiointimalli.
Myös sertifiointimallia pilotoidaan parhaillaan, ja mukana on toimijoita eri kulttuurialoilta ja eri maista. Pilottiin osallistuvat muun muassa Kristiania University College ja The Norwegian National Opera & Ballet Norjasta, Banijay Suomesta, Lviv Bureau of European Integration Ukrainasta, Innocode Norjasta ja Ruotsista, Nafta Films Latviasta, Sziget Festival Unkarista sekä Nosorogi Sloveniasta.
Pilotista saatavaa palautetta hyödynnetään sertifiointimallin kehittämisessä. Tavoitteena on julkaista sertifikaatti toukokuussa 2027.
Innovation Lab -rahoituksen merkitys
Green Producers Clubin toimintaa on rahoitettu Luova Eurooppa -ohjelman Innovation Lab -tuella kolmella hankekaudella: vuosina 2022–2023 ja 2024–2025 sekä käynnissä olevalla hankekaudella 2025–2027. Kuluvalla hankekaudella EU-rahoituksen määrä on 600 000 euroa.
Valjan mukaan toiminnan kehittäminen nykyisessä mittakaavassa ei olisi mahdollista ilman EU:n tukea: ”Creative Europe Innovation Lab -rahoitus on antanut meille mahdollisuuden asettaa tavoitteemme tässä työssä aiempaa korkeammalle sekä kehittää, testata ja parantaa Green Producers Toolia uuden tekoälytoiminnon ja sertifiointimallin avulla.”
EU-rahoitus auttaa myös houkuttelemaan hankkeeseen uusia kumppaneita.
”Innovation Lab -tuki myös lisää hankkeidemme uskottavuutta ja vahvistaa mainettamme, mikä puolestaan helpottaa yhä uusien organisaatioiden mukaan liittymistä”, Valja kuvailee.
Rahoituksen avulla GPC voi jakaa tietoa, testata ratkaisuja eri maissa ja luovilla aloilla, kerätä palautetta ja dataa Green Producers Toolista sekä rakentaa vahvaa eurooppalaista verkostoa.
Innovation Lab -tuki on mahdollistanut myös hankekoordinaattorin projektille: “Tämä auttaa meitä pitämään kiinni aikataulusta, tavoitteista ja sovituista tuotoksista. Hankekoordinaattori myös auttaa meitä arvioimaan riskejä jatkuvasti ja tekemään tarvittavia muutoksia hankkeen edetessä.”
Konkreettisuus vahvuutena rahoitushauissa
Valja pitää Green Producers Clubin käytännönläheistä lähestymistapaa yhtenä keskeisenä syynä hankkeen menestykseen Luova Eurooppa -rahoitushauissa.
”Ratkaisemme hyvin konkreettisia ja käytännönläheisiä ongelmia. Emme vain puhu kestävyydestä tai aseta kunnianhimoisia tavoitteita, vaan kehitämme ratkaisuja, joita organisaatiot, tuottajat ja tuotantotiimit voivat aidosti hyödyntää päivittäisessä työssään”, hän kuvailee.
Toinen tärkeä tekijä on vahva näyttö aiemmista kansainvälisistä yhteistyöhankkeista: ”Olemme pystyneet tuomaan yhteen ihmisiä eri maista ja luovilta aloilta, testaamaan ratkaisujamme käytännössä ja oppimaan toisiltamme. Samalla kehittämämme ratkaisut ovat olleet suunniteltu skaalautuviksi ja sellaisiksi, että niitä voidaan hyödyntää myös yksittäisen maan ulkopuolella.”
Valjan mukaan rahoitushauissa menestymisen avaimia ovat selkeästi määriteltyyn tarpeeseen vastaaminen, käytännönläheisten ratkaisujen tarjoaminen ja vahva kansainvälinen yhteistyö. ”Myös se, että työmme linkittyy todella luontevasti Creative Europen painopisteisiin, kuten innovaatioihin, yhteistyöhön ja kestävyyteen, on varmasti edesauttanut menestystämme”, Valja jatkaa pohdintaa.
Kansainvälinen yhteistyö edellyttää yhteisiä periaatteita
Valja kertoo kansainvälisten hankkeiden olevan Green Producers Clubille erittäin tärkeitä: ”Innovation Lab -rahoituksen tuella työskentelemme aktiivisesti yhteisten linjausten, standardien ja käytännön ratkaisujen eteen, jotta niitä voidaan hyödyntää ja niiden tuloksia vertailla eri maiden välillä.”
Valja korostaa yhteisten linjausten ja standardien merkitystä, sillä tuottajat ja muut luovien alojen ammattilaiset työskentelevät yhä useammin kansainvälisesti. Yhdenmukaiset periaatteet helpottavat toiminnan mittaamista sekä eri tuotantojen ja maiden tulosten vertaamista.
”Jos jokainen maa kehittää täysin erilaiset tavat mitata ja raportoida kestävyyttä, kokonaiskuvan hahmottamisesta tulee vaikeaa”, Valja toteaa.
Kansainvälisen yhteistyön arvo piileekin kokemusten jakamisessa.
”Joku muu on saattanut jo löytää käytännön ratkaisun haasteeseen, jonka kanssa itse parhaillaan työskentelee. Vastavuoroisesti itse on saattanut löytää jo ratkaisun haasteen, joka on muualla ehkä vasta nousemassa pintaan”, Valja pohtii.
Green Producers Clubin parissa työskennellessä hän on kuitenkin myös huomannut, että jaetuista tavoitteista huolimatta käytännön olosuhteet ja työskentelytavat voivat vaihdella huomattavasti eri maiden välillä. Siksi on tärkeää löytää tasapaino yhteisen kansainvälisen viitekehyksen sekä paikallisten tarpeiden, olosuhteiden ja toimintatapojen välillä.
Katse tulevaan
”Lähiaikoina on tulossa useita kiinnostavia asioita”, Valja hehkuttaa.
Hän odottaa erityisesti eurooppalaisen sertifiointimallin kehittämistä ja validointia: ”Koska tavoitteena on julkaista sertifikaatti toukokuussa 2027, tulevien kuukausien aikana on luvassa paljon mielenkiintoista kehitystyötä sen parissa.”
Lisäksi Valja seuraa kiinnostuneena, miten suomalaiset käyttäjät ottavat Green Producers Toolin tekoälytoiminnon käyttöön ja alkavat hyödyntää sitä työssään. Toiminto avattiin suomalaisille käyttäjille vasta elokuussa, joten se on vielä uusi ominaisuus.
Green Producers Clubilla on käynnissä myös muita hankkeita: ”Innovation Labin rahoittamien hankkeiden lisäksi meillä on tällä hetkellä käynnissä myös Horizon Europe -rahoitteinen StreamScapes-hanke. Kyseessä on tutkimushanke, jossa yhdessä useiden eurooppalaisten yliopistojen kanssa kehitetään uuden sukupolven kestävyyden viitekehyksiä digitaalisen median alalle. Lisäksi päivitämme parhaillaan Material Guide -opasta, jonka kehitystä seuraan myös mielenkiinnolla.”
Suomen näkökulmasta Valja on erityisen innostunut Green Producers Club Suomen toiminnan kehittämisestä
”Suomessa tapahtuu parhaillaan paljon kestävän tuotannon saralla, ja mielestäni meillä on hieno mahdollisuus tuoda suomalaista ajattelua ja osaamista mukaan eurooppalaiseen keskusteluun, sekä samalla tuoda uusia toimintatapoja ja työkaluja suomalaiselle luovalle alalle”, Valja kuvailee sitä, kuinka Innovation Lab -rahoituksen avulla suomalaisia organisaatioita voidaan tuoda tiiviimmin osaksi laajempaa pohjoismaista ja yhä kasvavaa eurooppalaista verkostoa.
”Yhteisten työkalujen ja toimintatapojen kehittäminen voi tehdä kestävyyden edistämisestä paljon käytännönläheisempää ja merkityksellisempää kaikille osapuolille,” Valja kiteyttää.
Lue lisää:
Lue lisää Green Producers Clubin toiminnasta: Green Producers Club
Green Producers Club -hanke EU:n Funding & Tenders -portaalissa: EU Funding & Tenders Portal | EU Funding & Tenders Portal | EU Funding & Tenders Portal
Innovation Lab -tuki
Innovation Lab -tuki tarjoaa rahoitusta innovatiivisten työkalujen, mallien tai ratkaisujen suunnitteluun, kehittämiseen ja levittämiseen audiovisuaalisella alalla sekä vähintään yhdellä seuraavista aloista: musiikki, kirja-ala tai museot.
Innovation Lab -tuki kuuluu Luova Eurooppa -ohjelman monialaisen toimintalinjan alle.
Anni Rossi